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:我盟以節慶為媒掀起冬季旅游宣傳熱潮

2019-12-30 15:25 興安日報

wnba比分网 www.982470.live 興安日報12月30日訊(欣聞)12月21日,由盟文化旅游協會主辦,阿爾山市文化旅游體育協會、內蒙古大興安阿爾山旅游開發有限責任公司承辦,以“相約十四冬·縱情阿爾山·歡樂冰雪游”為主題的第十四屆阿爾山冰雪節在阿爾山市冰雪樂園舉辦。冰雪節期間,興安盟向全國游客、主流媒體、網絡名人熱情邀約,感受銀色興安美景,共有52家、124名中央、自治區及其他省市主流媒體記者,圍繞興安盟獨具特色的冰雪旅游資源、龍頭景區景點、旅游產品、冰雪運動、重大項目簽約等內容,生動講述興安盟冬季旅游故事和高質量發展故事,開啟了興安盟冬季旅游紅紅火火的沸騰模式。冰雪節開幕后的一周時間里,各媒體充分發揮各自傳播優勢,持續呈現阿爾山冰雪美景,深度解讀興安盟踐行“綠水青山就是金山銀山,冰天雪地也是金山銀山”思想的創新實踐,強力引導了社會輿論,再一次掀起了展示推介興安盟的宣傳高潮。

截至12月27日,各媒體共刊發各類稿件500余篇(條)。中央電視臺、人民網、新華社、中國日報、學習強國等多家中央級主流媒體進行集中報道,累計發稿50余篇(條)、其他省市級媒體累計發稿100余篇(條),自治區駐站媒體、盟級媒體積極向上級媒體提供素材并推送稿件350余篇(條),形成聯動宣傳聲勢,眾多網絡名人通過快手、抖音等平臺推介阿爾山冬季美景,“巍巍大興安 夢幻阿爾山”傳遍全國各地,有力提升了興安盟冬季旅游品牌知名度、美譽度和競爭力。

專題部署 統一調度

此次重大節慶活動的宣傳報道,盟委宣傳部提前一個月進行多次專題安排部署,制定宣傳方案,確定“歡樂冰雪行 魅力興安盟”專題專欄條目式報道計劃,同時,策劃制作興安盟大米吉祥物“興安米寶”冬季旅游表情包,將其打造成為興安盟冰雪運動愛好者形象,助力宣傳推廣興安盟冬季旅游活動。按照盟委、行署工作部署,進一步加強與盟文化旅游體育局、盟區域合作局的溝通合作,將冰雪節亮點活動及興安盟重大項目簽約活動向人民日報、人民網、新華社、中央電視臺等央媒進行了重點推介,并在會前配專人到阿爾山與媒體對接,對整個報道進行現場調度。

盟級媒體、自治區駐站媒體按要求進行了主題策劃,落實了具體選題和專人負責。整個報道分前中后三個階段進行。盟級媒體、自治區駐站媒體率團隊提前赴阿爾山進行預熱宣傳,多形式全面介紹興安盟冰雪資源、阿爾山冰雪節活動、景區景點等內容,及時為各級媒體提供了大量文圖視頻新聞素材?!賭諉曬湃氈ā?2月18日在“地方觀察”推出“歡樂冰雪行 魅力興安盟”專版;《興安日報》制作10余條冰雪美景短視頻在各平臺集中推送,并在興安日報官方微信、魅力興安客戶端推出“歡樂冰雪行 相約興安盟”“驚艷!阿爾山雪雕園精彩亮相 先睹為快!”“第十四屆阿爾山冰雪節開幕之際,米寶帶你先睹為快!”等多個融媒體作品;興安廣播電視臺全頻率、全頻道聯動預熱,制作“歡樂冰雪行 魅力興安盟”短視頻宣傳片進行全網推送、《興安新聞》推出“阿爾山雪村煥然一新迎游客”“第十四屆阿爾山冰雪節即將精彩開幕”等多條重點報道、興安手機臺精心創編“興安米寶”與阿爾山冰雪節的冬季旅游故事,推出“冰雪奇緣 盡在冬季阿爾山”等多條融媒體產品,讓人耳目一新。盟委網信辦推出漫畫《嗨,米小寶》第三期之天池大冒險,以興安盟大米吉祥物興安米寶、“十四冬”吉祥物安達、賽努為原型進行漫畫創作,在區盟新媒體客戶端及“學習強國”內蒙古平臺推出,提高興安盟冬季旅游知名度。

突出主題 強化聲勢

開幕式期間,各級媒體緊緊圍繞“第十四屆阿爾山冰雪節”以及冰雪節期間興安盟重大簽約項目活動,以文圖、視頻、音頻等全媒體多元化報道形式,通過報紙、電視、廣播、網站、官方微信、微博、客戶端、直播平臺等多渠道,及時、深入、立體地向大家推介阿爾山冬季旅游、展示興安盟高質量跨越式發展成果,形成了強聲勢的宣傳局面。此次報道突出四個方面特點,一是央媒宣傳及時足量。冰雪節活動受到央媒重點關注,中央電視臺新聞頻道、財經頻道相繼推出“內蒙古阿爾山:冰雪節上演冬日狂歡”報道,累計時長2分48秒。冰雪節開幕一周來,阿爾山冰雪節和景觀新聞連續四次在央視得到展示,總時長在6分鐘左右。人民日報客戶端、人民網圍繞冰雪節活動、重大項目簽約選題推出“雪裹千山、霧凇百里,不到興安盟,怎能品味真正的冬天?”等4篇報道、新華社通過國內外渠道在首頁及重要欄目相繼推出“阿爾山霧凇美如仙境”等10條融媒體精品,此外中國日報、環球日報、鳳凰衛視等媒體也紛紛集中推出多條報道向境外受眾宣傳推介阿爾山美景,大大拓展了活動影響力;二是自媒體宣傳熱度傳播。廣泛邀請粉絲較多、影響較大的快手網紅、抖音達人、網絡大V等網絡名人,讓冰雪節活動在手機端實現更加快速傳播,熱度劇增。北京字節跳動公司助力阿爾山宣傳在抖音上發起的“阿爾山DOU是好風光”話題,播放瀏覽量高達2.3億。第十四屆阿爾山冰雪節開幕式期間@萬攝師、@環游世界的張智杰、@孫肆輩等抖音達人到阿爾山市冰雪節開幕式現場進行互動分享,好作品超過100萬+的播放量。內蒙古廣播電視臺記者蔣名妍通過快手平臺推送短視頻3條、直播5場,累計瀏覽量達640萬+;三是目標客源地宣傳同頻共振。針對華北、華中、華東、華南地區客戶群體已經成為阿爾山冬季旅游主要目標客戶人群,有針對性地邀請區域廣播聯盟媒體及文匯報、都市快報、湖北日報、長江日報、黃石晚報等20余家媒體對阿爾山冰雪節進行全面宣傳報道,推出一大批展現興安盟生態優先、綠色發展的精彩故事,引發客源地受眾廣泛關注贊譽;四是盟級媒體宣傳主動全面。興安日報社、興安廣播電視臺主動超前策劃、做強主題宣傳,進一步強化了地方新聞的多樣呈現,開設“讓‘冷資源’變成‘熱經濟’聚焦冬季旅游”“歡樂冰雪行魅力興安盟”等專題專欄,通過大量主題鮮明、形式多樣、內容豐富的報道,為冰雪節和冬季旅游營造了濃厚的輿論氛圍。冰雪節期間,《興安日報》通過報紙、官方微信、魅力興安客戶端及新華社現場云直播等渠道刊發報道265條、其中專版2個、圖片772幅、視頻156條,累計瀏覽量10萬+。興安廣播電視臺各頻道、頻率蒙漢語新聞播發稿件32條、拍攝欄目5期、新媒體新聞8條、微信公眾號16條,興安手機臺網絡直播2場,累計瀏覽量15萬+。內蒙古日報駐站、內蒙古廣播電視臺駐站分別派出團隊通過全媒體客戶端,從不同角度反映冰雪節盛況、詮釋冬季旅游成果,與盟級媒體共同唱響主旋律。

同時,為了做好興安盟冬季旅游和“十四冬”新聞宣傳工作,大力營造紅紅火火搞旅游的氛圍,盟委宣傳部、盟委網信辦及時發布宣傳指令,調度全盟各單位、各旗縣市轉載轉發、采寫報道“十四冬”、冬季旅游系列新聞,努力形成宣傳聲勢。截至目前,全盟各級各類媒體共刊播發冬季旅游相關新聞稿件4000余篇(條)、各單位各部門微信公眾號、微博、手機客戶端等新媒體平臺轉載轉發“十四冬”相關新聞稿件6800余條,名列全區第一位。

編輯:王菲琳

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